Online-Werbung ruft in erster Linie starke emotionale Reaktionen bei den Usern hervor - und doch bleiben die Erfolgsfaktoren eher umstritten. Dabei kann man heute emotionale Reaktionen messen. So sind Schwitzen oder auch ein erhöhter Herzschlag Anzeichen für eine Werbewirkung. So können Werbebanner auch eine Reaktion auslösen, wenn der User nicht draufklickt.