Nach Erhebungen des Online-Vermarkterkreises (OVK) von Bruttowerbeinvestitionen ist der Online-Werbemarkt im Jahr 2010 in Deutschland um 26 Prozent auf 5,4 Milliarden Euro gewachsen. Damit überholt Onlinewerbung die Zeitungen als Werbemedium zum ersten Mal. Mit 19,2 Prozent Anteil am Gesamtbudget der Ausgaben aller Plattformen für Werbung schiebt sich das Internet auf den zweiten Platz. Das Fernsehen liegt mit einem Anteil von 39,1 Prozent weiterhin eindeutig an erster Stelle.
Der Online-Vermarkterkreis geht davon aus, dass der Anteil des Online-Werbemarktes in 2011 weiter steigen wird und prognostiziert ein weiteres Plus von 16 Prozent auf über sechs Milliarden Euro Bruttowerbevolumen. Aufgegliedert in die drei Teilbereiche klassische Online-Werbung, Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerke lassen sich für 2010 im Vergleich zum Vorjahr folgende Entwicklungen innerhalb des Online-Werbemarktes beobachten: Die klassische Online-Werbung verzeichnet dabei mit 35 Prozent Zuwachsrate gegenüber 2009 den steilsten Aufwärstrend. Mit insgesamt 3.151 Millionen Euro Werbeinvestition hat die klassische Online-Werbung den größten Anteil am Online-Werbemarkt. Es folgt die Suchwortvermarktung, die Werbeinvestitionen in Höhe von 1.867 Millionen Euro veranschlagt, wobei die Zuwachsrate im Vergleich zum Vorjahr laut OVK 15 Prozent beträgt. Die Affiliate-Netzwerke vervollständigen mit einem Plus von zehn Prozent gegenüber 2009 und einem investierten Betrag von 339 Millionen Euro das Gesamtbild des Online-Werbemarktes.
Quelle: t3n
Aktuelles von Rico
